ネット広告代理店とは｜仕事内容と依頼できること

ネット広告代理店とは、インターネット上に掲載する広告の企画・出稿・運用・分析などを支援する会社です。広告主の集客や販売、認知拡大といった目的に合わせ、広告の配信設定や改善を行います。

インターネット広告代理店、Web広告代理店などと呼ばれることもあります。本ページでは、主な仕事内容、依頼できる範囲、費用の仕組み、自社運用との違いを株式会社しごとウェブ編集部が整理します。

1. ネット広告代理店の役割

広告媒体と広告主の間に入り、広告の掲載や運用を支援するのが基本的な役割です。ただし、単に配信を設定するだけでなく、目標の整理、広告表現の制作、成果計測、レポート、改善提案まで担当する場合があります。

対応範囲は会社や契約によって異なります。「広告運用一式」という表現だけで判断せず、誰が何を担当するかを確認しましょう。

2. 依頼できる主な仕事内容

LPは広告をクリックした人が最初に見るページです。広告表現とページ内容が合っているか、申し込みまで進みやすいかも確認するポイントになります。

3. 取り扱う広告の種類

• 検索広告（リスティング広告）：検索語句などに応じて掲載される広告。商品やサービスを探している人への接点として検討します。
• ディスプレイ広告：Webサイトやアプリなどの広告枠に、画像やテキストなどを掲載する広告。
• SNS広告：SNS上に配信する広告。媒体ごとの利用者や広告形式に合わせて設計します。
• 動画広告：動画で商品やサービスを伝える広告。制作と配信、効果測定の範囲を確認します。

同じ代理店が複数の広告を扱う場合も、特定の媒体や業種を専門とする場合もあります。リスティング広告の運用代理店一覧やSNS広告の運用代理店一覧で、希望するサービスから候補を探せます。

4. 費用は広告費・手数料・制作費に分けて確認

依頼時の総額は、広告媒体への支払いに加え、代理店の業務に対する報酬や制作費などで構成されます。契約によっては初期設定や計測、ツール利用に別の料金がかかる場合もあります。

• 広告費（媒体費）：広告媒体への掲載・配信に使う費用。
• 運用手数料・管理費用：設定、運用、分析、報告などの支援への報酬。
• 制作費など：LP、バナー、動画、追加の計測設定などの費用。

Googleのサードパーティポリシーでも、Google 広告費と代理店等の料金を区別した開示や、管理費用の事前説明が求められています。ほかの媒体を含む契約でも、見積もりの内訳を確認し、追加業務や予算変更の条件を共有しましょう。

参照元：https://support.google.com/adspolicy/answer/6086450?hl=ja

5. 自社運用との違いと依頼時の注意点

運用を依頼しても、商品情報の提供、広告表現や予算の承認、売上や問い合わせの質の共有など、広告主側の関与は必要です。すべてを委託する以外にも、運用の一部や分析だけを依頼する方法があります。

6. 依頼先を選ぶときの確認事項

1. 目的との相性：自社の業種や課題に近い支援経験があるか。
2. 担当体制：誰が実務を担当し、どのように連絡・改善提案を行うか。
3. 費用と契約：業務範囲、内訳、契約期間、解約条件が明確か。
4. 運用の透明性：管理画面の閲覧範囲と、費用・成果の報告方法が説明されるか。
5. 終了後の扱い：アカウント、計測データ、制作物をどう引き継ぐか。

ネット広告代理店一覧では、所在地や対応サービスから掲載会社を比較できます。口コミは投稿時期と具体的な内容を確認し、契約内容は各社の提案書や見積書でも確かめてください。

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よくある質問

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