ネット広告代理店の費用・手数料

ネット広告代理店に依頼する費用は、広告媒体に支払う広告費、運用手数料、初期費用、制作費などに分かれます。料金を比較するときは、手数料率だけでなく、毎月の総額と支援に含まれる作業を確認しましょう。

本ページでは、インターネット広告代理店の料金方式と見積もりの確認点を、株式会社しごとウェブ編集部が整理します。掲載する計算例は仕組みを説明するための仮定であり、実際の料金や市場相場を示すものではありません。

1. 依頼にかかる費用の内訳

すべての項目が必ず発生するわけではありません。月額報酬に含まれるものと、別途請求されるものを見積書で確認してください。

2. 運用手数料の主な料金方式

広告費に対する定率方式

広告費に一定の割合を掛けて運用手数料を算出する方式です。計算の対象が実際の配信額か契約予算か、最低手数料があるか、媒体ごとに計算するかを確認します。

月額固定方式

月ごとの運用報酬を固定する方式です。対象媒体、キャンペーン数、制作・修正、レポートや会議の回数など、含まれる業務を確認します。予算増額や媒体追加で料金が変わる場合もあります。

業務別・成果連動などの方式

初期設定、制作、分析などを個別に見積もる方法や、合意した成果に応じた報酬を設定する方法もあります。成果連動の場合は、成果の定義、計測方法、重複やキャンセルの扱い、固定費・媒体費の有無を確認しましょう。

3. 月額費用の計算例

※以下はすべて税別の仮定例です。手数料20％・最低手数料5万円などの条件は計算説明用であり、相場や特定企業の料金ではありません。

初期費用や制作費が別の場合は、上の合計に加算します。初月の総額と2か月目以降の総額を分け、見積もりが税込か税別かも確認しましょう。

固定報酬の例が安く見えても、作業範囲が同じとは限りません。広告費・手数料・制作費の金額と、提供される支援内容をセットで比較します。

4. 「広告費込み」と「手数料別」の違い

月額30万円という提案でも、30万円全額を配信に使う場合と、運用報酬を含む場合では、実際に媒体へ支払う金額が異なります。「総予算」と「媒体への配信予算」を分けて伝えましょう。

Googleのサードパーティポリシーでは、Google 広告費の報告に代理店等の料金を含めないことや、管理費用を事前に説明することなどが求められています。Google 広告を含む見積もりでは、媒体への支払いと代理店の報酬を確認してください。

参照元：https://support.google.com/adspolicy/answer/6086450?hl=ja

5. 見積もりを比較するチェック項目

• 予算：月額の総予算と媒体別の配信予算が明確か。
• 報酬：手数料率の計算対象、最低報酬、固定費が明確か。
• 制作：制作物の数、修正回数、追加費用、権利が明確か。
• 計測：初期設定、動作確認、外部ツール、継続保守の範囲が明確か。
• 報告：レポート、会議、改善提案、問い合わせ対応がどこまで含まれるか。
• 契約：最低契約期間、更新、解約、引き継ぎの費用や条件はどうか。
• 追加承認：予算超過や追加作業の前に、誰が承認するか。

複数社へ相談するときは、目的、媒体、期間、制作の有無、予算をそろえて提示すると比較しやすくなります。

6. 少額予算で依頼する際の考え方

少額予算の場合は、最低手数料や初期費用が総予算の中で占める割合を確認します。媒体や制作物を増やしすぎず、まず何を検証したいか、必要な運用と計測を実施できるかを相談しましょう。

運用のみを委託する、制作や分析など一部の業務を依頼する、自社運用と支援を組み合わせる方法も比較対象です。安さだけで判断せず、成果の検証に必要な体制と情報共有が用意されているかを確認してください。

ネット広告代理店一覧で対応サービスを確認し、条件に合う会社へ同じ内容で見積もりを依頼しましょう。

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よくある質問

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