DSP（Demand-Side Platform）は、広告主側の入札・配信を自動最適化するプラットフォームです。RTB（リアルタイム入札）で多様なメディアに配信します。
1. DSP広告とは
複数の広告枠（SSP経由）に対し、オーディエンスや入札価格を自動で最適化して配信する仕組み。
2. 仕組み
- RTBで1インプレッションごとに競争
- データ連携（1st/2nd/3rd Party）でセグメント配信
- ブランドセーフティ/ビューアビリティの管理
3. 運用の基本
- 目的（CV/リーチ/来訪）に応じた最適化とKPI設定
- 配信面の除外・頻度上限（フリークエンシーキャップ）
- ビューアビリティ/不正トラフィック（IVT）対策
4. コツ
- クリエイティブサイズを複数用意（レスポンシブ対応）
- サードパーティCookie減少に備え、1stパーティデータ活用
5. 注意法令
- 個人情報保護法（識別子の扱い・同意管理）
- 景品表示法（訴求の根拠）
6. まとめ
DSPは面とデータを横断活用できる強み。計測基盤とブランドセーフティ設計が鍵です。
監修：株式会社しごとウェブ 編集部｜公開日：2025年10月25日