SEOコンサルティングとは？E-E-A-Tと技術/コンテンツの最適化

SEO（検索エンジン最適化）は、単にキーワードを詰め込む作業ではなく、検索意図 × コンテンツ品質 × 技術的基盤 × 信頼性を総合的に改善する取り組みです。
Googleのアルゴリズムは年々高度化し、「ユーザーにとって本当に有益かどうか」が最も重視されています。

インターネット広告分野の調査・分析を行う株式会社しごとウェブ編集部が、中立的な立場で内容を整理・解説しています。

最終更新：2025-10-25

1. SEOの基本構成

• キーワード戦略： 検索意図に沿ったトピッククラスター（関連語群）設計。
• 技術最適化： サイト速度、モバイル対応、構造化データ、内部リンク整理。
• コンテンツ品質： 一次情報・実体験・専門家監修などE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化。
• ユーザー体験（UX）： 滞在時間・離脱率・クリック率など行動データも評価対象。

2. 現在のSEOアルゴリズム事情

2023〜2025年のGoogleは「Helpful Content Update」「Core Update」を繰り返し実施し、
キーワード重視からコンテンツ意図（Search Intent）重視へ完全に移行しました。
特に以下の3つが重要です。

• ① 一次情報の価値： 実際のデータ・体験・取材内容を含む記事は高評価。
• ② 執筆者の明示： 「誰が書いたか」「どの立場か」を明記することで信頼性が上昇。
• ③ 継続的更新： 更新日が新しい・内容が最新であるページは優先的に評価。

3. 外部施策と被リンクの注意点

SEOでは「外部リンク（被リンク）」も依然として重要な評価要因ですが、
不自然なリンク操作は重大なリスクを伴います。Googleのガイドラインでは以下のような行為が明確に禁止されています。

• リンク販売・購入、相互リンクの過剰交換
• 自作ネットワーク（PBN）や自動生成ブログからのリンク
• 低品質なディレクトリ・フォーラム投稿・コメントスパム
• 隠しリンク・nofollow属性の不正操作

▶ ペナルティの危険性

こうした不自然リンクを検出されると、「手動対策（Manual Action）」またはアルゴリズムペナルティを受け、
順位が大幅に下落または検索結果から除外される場合があります。
回復には数ヶ月〜半年以上かかり、ドメイン評価自体が落ちるため、リスクは極めて大きいです。
現在はリンクよりも、信頼できる引用・適切な内部リンク・SNSでの自然な拡散が重視されています。

4. 「記事を書けば上がる」という誤解

最近では「上位表示する記事を書きます」という業者が増えていますが、
実際には記事単体で順位を上げることはほぼ不可能です。
Googleは単発ページではなく、サイト全体の構造・専門性・過去の評価を総合的に判断しています。
特にAI生成コンテンツやコピーペーストの再構成は、Helpful Content Updateで評価が下がる傾向にあります。

• 「記事を量産すれば上がる」→ ✕ 現在は品質・権威性が重視
• 「被リンクを買えば上がる」→ ✕ 手動ペナルティのリスク
• 「数週間で順位上昇」→ ✕ SEOは長期施策が前提

5. SEO施策の成果には時間がかかる

正しいSEO施策を行っても、結果が出るまで3〜6ヶ月ほどかかるのが一般的です。
検索エンジンが新しい評価を反映するまでに、再クロール・再インデックス・スコアリングの期間を要するためです。
順位は短期的に上がり下がりを繰り返すこともありますが、安定して上昇していくサイトほどGoogleから信頼されている証拠です。

6. 今後のSEOの方向性

• AIとの共存： ChatGPTやBardなど生成AIの登場により、「AIで要約されても読まれる記事」を目指す。
• 構造化データ： FAQ・Article・Productなど、検索結果での視認性を上げるマークアップが重要。
• 専門性ドメイン： 医療・法律・金融などYMYL分野では、実名監修・法令準拠が必須。
• UX評価の強化： Core Web Vitals（速度・安定性・反応性）への対応。

7. よくある質問

8. まとめ

SEOは「速く結果を出すテクニック」ではなく、信頼を積み上げる中長期戦略です。
被リンク購入や誤った外部施策はペナルティのリスクを高め、最悪の場合ドメイン全体の価値を失います。
一方で、正しい情報発信・丁寧な構造化・継続的な改善を重ねることで、順位は時間をかけて安定上昇します。
短期的なテクニックよりも、ユーザー満足と法令順守を軸にした「信頼SEO」がこれからの主流です。

監修：しごとウェブ｜公開：2025-10-25